NAJWA

Najwa vient de l’arabe najwâ, qui signifie le secret, la confidence, le chuchotement. La marque s’adresse à la femme pudique, noble et respectueuse. Il fallait un signe capable de porter ces valeurs avec élégance, sans jamais les afficher.

Dans les traditions orientales et abrahamiques, la huppe est la messagère du roi Salomon. Dans La Conférence des oiseaux, elle guide ses pairs par la vertu. Elle incarne la sagesse, la discrétion et l’humilité.

Sa couronne de plumes raconte le reste. Repliée, elle dessine un profil sage et discret. Dressée, elle évoque une noblesse intérieure plutôt que l’ostentation. Oiseau farouche, la huppe ne s’expose pas inutilement : l’analogie parfaite avec la femme pudique, dont la valeur tient dans sa réserve.

Nous sommes partis de la silhouette réelle de l’oiseau pour la réduire à un trait continu. Le cercle qui l’entoure porte le sens du nom : c’est le secret, et la huppe s’y tient protégée.

Faniste, une typographie à empattements fins, donne au nom sa noblesse. Poppins porte les textes. La palette réunit des terres douces, cannelle, sable et nude, tenues par un noir profond.

Papier de soie, étiquettes, tote bag et sac boutique : le motif et le logo vivent sur chaque point de contact de la marque.